憧れのカードと言われて誰しもピンと来るのはＡＭＥＸではないでしょうか。ビジネスウィーク誌で発表される世界のブランドランキングの２００８年度版でも堂々の１５位にランクインされています。これはもちろん、クレジットカード会社ではＮｏ．１のブランド力です。アメリカン・エキスプレスは本国アメリカではカード事業とともにトラベラーズチェックから旅行代理業をはじめとして、法人向け銀行事業、プレイベートバンク、投資信託、保険業などリッチ層を中心に多岐に渡る事業展開をおこなっています。そして長い年月を掛けて富裕層が持つクレジットカードというブランディングを定着させました。高級ホテルや高級レストラン、空港やリゾート地などいろんな世界のセレブが集まる場所との提携により圧倒的な利便性とサービスのラインナップを取り揃えています。それが、世界中の高額所得者がアメックスを所有する所以です。特にアメリカでは支払・決済の際にアメックス・ゴールド以上を提示すれば、お客としての待遇が変わるのは間違いありません。プラチナ・カードやブラック・カードで支払をおこなうとまさにＶＩＰ並の待遇が得られるお店も少なくありません。アメリカ以外では、日本、カナダ、メキシコ、オーストラリア、イギリス、イタリアなどの市場が大きく、世界でも７８００万人のアメックス・カード保有者がいると言われています。