○ゴールド・カード

ゴールド・カードはアメリカン・エキスプレスが富裕層を囲い込むため、一般利用者と上級利用者との差別化を図るために１９８０年の始めに発行したのが始まりです。発行された当時は特定の選ばれた人だけが持てるカードとして崇められましたが、その後ＶＩＳＡやマスターなども追随し入会時の審査を甘くしてゴールド・カードを多数発行しました。現在でも低価格ゴールド・カードといわれるものでＭＵＦＧ、ＵＦＪなど銀行系やニコスなど信販系の会社から発行されており年会費もリーズナブルになっています。また、ヤング・ゴールド・カードと言われるゴールドもあり、こちらは銀行系やＪＣＢ、ＵＣ、ＤＣなどの国内のカード会社が多数発行しています。このようにゴールド・カード乱立時代は今でも続いていますが、それでもアメックス・ブランドは今でも絶大です。その取得難易度は高く設定されており、ＡＭＥＸ ＧＯＬＤは憧れのカードというブランド力は崩れていません。また、ゴールドに入会すると、その利用度に応じてプラチナ、センチュリオンと招待性によりさらに最上級カードが持てるようになります。このようにゴールド・カードは高所得者が持つプレミアム・カードの登竜門という位置付けになっています。

○プラチナ・カード

アメリカン・エキスプレスが上位の顧客層向けに導入したゴールド・カードは、一定の属性を持つ富裕層顧客向けカードとしてステイタス性も高かったのですが、前述したようにその他のカード会社が相次いでこのビジネス・モデルを模倣しゴールドカードを多数発行したため希少価値はやや低下することになりました。そこで、ＡＭＥＸがさらに富裕層向けに１９８４年アメリカで導入したのがプラチナカードです。日本では１９９３年に発行されました。（経営者向けや個人事業者向けのビジネス・プラチナ・カードも存在します）ゴールド（金）以上に価値があるプラチナ（白金）という意味で名付けられ、カードの色もプラチナ・カラーを模しています。入会審査はゴールドカード所持者で年間利用額や利用店舗や場所などによるインビテーション制となっています。こちらはゴールド以上に様々な会員向け特別サービスが存在します。一例として、一部のホテルや飛行機の無償アップグレード、プラチナ・カード会員向け情報誌、ＷＥＢサイト、電話によるコンシェルジュサービスなどがあります。但し年会費は１０５，０００円と大幅にアップします。これだけの年会費が払える余裕がある人のみが持てるセレブな１枚と言えるでしょう。

○センチュリオン・カード

アメリカン・エキスプレスは富裕層の上級顧客向けにプラチナ・カードを導入しましたが、これも他のカード会社が同様なカードを模倣したため、さらにグレードが高いセンチュリオン・カード（通称：ブラック・カード）を１９９９年にアメリカで発行しました。日本では２００３年に導入しました。（センチュリオンの意味は古代ローマ兵士の百人隊長のことです）ゴールド・カード、プラチナ・カード保有者の中から資産、職業、利用実績や店舗により審査を受けた人にインビテーション（招待）が送られます。また、カードもプラスチックだけでなくチタン製カードも配布されています。また、会員向けのサービスとしては他のカードの質も数も大きく上回る特別なサービスがありますが、何と言ってもコンシェルジュ・サービスの質が変わると言われています。２４時間３６５日カード会員からの各種サービスの問い合わせに対応してくれます。そのサービス内容はベールに包まれていますが。。正しい年会費は不明ですが一説には３６７，５００円とも言われています。